行业迎来至暗时刻,全球广告巨头纷纷宣布降薪 、休假和裁员计划

〖壹〗、新冠疫情导致全球广告行业陷入困境 ，巨头们纷纷采取降薪
、休假和裁员等措施以削减成本 。具体表现如下：宏盟（Omnicom）集团 成本节约措施：包括各机构放无薪假、减薪和裁员。高管减薪：宏盟的高管团队削减三分之一的薪水，集团CEO John Wren直到9月底将放弃100%的工资
。

〖贰〗 、整个一季度
，全球车市冰封之际，车企们早就降薪
、裁员、停产 ，上演年度比惨大戏。

〖叁〗 、中产阶级的“黑暗时刻”收入缩水与经济压力：许多公司不仅裁员
，还采取了削减工时
、降低薪资等措施 。彭博社报道称，即便幸存下来的员工 ，薪资也普遍降低了10%至20%
。这种减薪可能从暂时性措施演变为永久性调整
，进一步加剧中产阶级的经济压力。

〖肆〗、家电行业遭受重创 内销不畅与外销受阻：新冠肺炎疫情对家电行业造成了内销市场不畅和外销市场受阻的双重打击 。多家家电巨头如格力 、美的
、海尔、海信等企业的净利润大幅下降，甚至出现亏损
。整体零售额降幅显著：本年一季度 ，我国白色家电商场整体零售额降幅在45%左右
，显示出疫情的严重影响。

〖伍〗 、而且更残酷的是，不是你工作越久就会一直加薪 。加薪受行业
、公司、部门情况的影响
。最直接的例子就是最近的疫情 ，我司某业务春节前老板说全员加薪10%
，但是因为疫情影响，加薪计划被迫取消而且要裁员。另外一个例子就是汽车行业近几年的销量受挫 ，某些传统车企的员工不仅没有加薪，每年都在降薪 。

〖陆〗 、而这场突如其来的疫情
，更如同压死骆驼的最后一根稻草，将二手车电商行业数年来在商业模式、经营管理等方面埋下的“雷 ” ，统统暴露在了空气当中
。停工待岗
、降薪裁员 二手车电商巨头们纷纷出招抗“疫”2月28日
，瓜子二手车的母公司车好多集团发布了阶段性薪酬和假期调整方案。

@所有户外广告人:疫情常态化,更要善待你的单位

立足单位的方法在单位，最吃香3点做事出色：做同一件事要比别人做得好、快 、成本低
、附加值高 ，把非凡工作干得出色
，平凡工作干得不平凡 。例如，户外广告设计师设计出独特、有吸引力的广告作品 ，能提高公司在市场上的竞争力。

结论：疫情常态化下
，户外广告凭借强制触达 、场景信任
、精准覆盖及技术赋能等优势，成为大客户营销中不可替代的渠道
。广告销售需结合专业策略（如圈层渗透、情感维护）与户外广告的独特价值 ，构建长期竞争力。

西南石油大学“社校一起
，同心疫祛
”社会实践队于7月2日至7月8日赴顺庆区北城街道胜利路社区开展暑期社会实践活动，助力疫情防控常态化工作 ，同时参与环境卫生改善行动，展现青年学子的社会责任与担当 。

图：溪木源“中国强
，我自强”户外广告 核心结论疫情既是压力测试，也是品牌成长的催化剂
。新消费品牌需以“精气神 ”为内核 ，通过供应链韧性建设 、资源整合能力
、长期战略布局
，将危机转化为修炼内功的契机。

都市商圈热度攀升，消费活力全面释放 ，数字户外媒体成品牌营销新引擎 随着经济社会全面恢复常态化运行
，全国消费市场呈现强劲复苏态势，都市商圈作为消费核心载体 ，其热度甚至超越高温天气
，成为线下消费与品牌营销的焦点 。

在城市管理与环境卫生方面，整治乱搭乱建、占道经营 ，查处违法建筑
，维护市容市貌，管理户外广告 ，清理非法张贴物和未经审批横幅，监督环境卫生清扫保洁
，查处破坏环境卫生行为，推动垃圾分类
。如永顺镇综合行政执法队聚焦占道经营等问题 ，采取“徒步巡查+专人值守
”方式
，将环境秩序维护纳入日常常态化管理。

疫情对线上广告投放有哪些影响?如何调整?

〖壹〗 、疫情对线上广告投放的影响主要体现在行业投放预算变动
、媒体广告收入变化、流量与转化成本波动等方面，调整策略包括建设私域流量 、转型新模式、优化选品与投放策略等 。

〖贰〗
、广告投放Top10行业保持一致 ，广告数占比变化相对平稳
，疫情影响并不明显
。游戏行业和文化娱乐等广告占比增长较明显，游戏行业的广告数占比由原先的119%增长到近来的185% ，体现了“假日经济”带来的影响。

〖叁〗、灵活调整合作策略：主动与客户协商广告延期播放 、赠送投放套餐等优惠措施
，体现真诚合作态度 。例如，针对受疫情影响较大的餐饮企业 ，可提供延期上刊服务
，减轻其资金压力
。历史数据提供信心：回顾2003年非典疫情期间，户外广告投放量在6月受控期触底后回升 ，全年仍实现14%增长，高于广告业13%的平均增幅。

〖肆〗
、受疫情影响大的广告主减少电视广告投放旅游、餐饮 、线下零售等行业因疫情遭受重创
，广告预算大幅削减，导致电视广告投放量下降 。但快消品
、健康医疗等刚需行业广告投放增加 ，部分抵消了整体下滑趋势。

〖伍〗、疫情影响下
，更多企业尤其是头部企业将可能收缩的广告预算更多投向头部媒体，分众传媒作为梯媒行业头部企业受益
。同时 ，经济回暖时期企业重新加大广告投放力度争夺市场份额
，分众传媒的行业领导地位或将进一步加固。

〖陆〗 、业务收入受影响：谷粒传媒业务收入主要靠广告和知识付费，陈新焱透露整个1季度广告影响较大 ，2月份基本腰斩
，很多客户调整投放计划，公司自然受影响 。地域号受冲击大：专注地域号矩阵运营的置顶传媒 ，因餐饮实体文旅客户占广告排期60%
，受疫情影响很大
。整个新媒体行业广告收入都不同程度遭到冲击且无法阻止。

疫情期间,移动广告投放呈现哪些市场趋势?

〖壹〗
、疫情期间，移动广告投放呈现以下市场趋势：流量洼地转移：短视频、微博 、新闻类App用户活跃时长显著增加疫情期间 ，全民居家隔离，公交
、地铁、机场 、商超、电梯等线下场景的广告流量锐减
，营销效果减弱 。刷短视频
、微博、新闻成为获取资讯和娱乐消遣的主要方式，这些领域成为流量洼地 ，自媒体营销价值被放大
。

〖贰〗 、增长明显的行业：K12教育
、游戏、在线教育 、远程办公
、家政服务（家庭消毒）、主播招募 、玉雕玉刻等行业投放预算有增加。例如
，K12教育与游戏行业在疫情期间增长较为明显，棋牌类游戏增幅最为突出；在线教育广告投放品类以及投放预算涨幅较大 。

〖叁〗
、疫情初期广告市场整体收缩品类投放减少：户外活动类、商服娱乐类 、礼品馈赠类等受疫情冲击严重的品类广告投放明显缩减
。例如 ，旅游
、线下娱乐场所的广告几乎停滞
，礼品行业因社交场景减少需求下降。行业花费缩减：上半年各行业广告花费普遍下降，广告主推广费用投入更谨慎 ，营销预算支出预期普遍下调 。

〖肆〗、疫情期间
，线上广告流量成本上升，而户外广告费用相对稳定 ，且不受用户注意力分散影响
，成为大客户预算转移的优选
。结论：疫情常态化下，户外广告凭借强制触达 、场景信任、精准覆盖及技术赋能等优势 ，成为大客户营销中不可替代的渠道。

〖伍〗
、行业案例与趋势验证游戏行业逆势增长：疫情期间，游戏行业OTT广告投放量激增
，某头部游戏公司通过开机广告和专题广告，新增用户规模提升50% ，付费率提高20% 。奢侈品品牌加速入局：香奈儿、范思哲等品牌通过OTT广告触达高净值家庭
，2021年投放量同比增长826%，证明大屏端对高端品牌的价值。