把汉服还给观众——社团运营亟待强化汉服的“民用
”属性|2020修武论坛...

民用化与道具化在本质属性上分道扬镳且长期混淆不清 ，对汉服社团长期运营造成以下三种现状。

汉服在海外销售情况怎么样?有哪些国家比较喜欢购买?

汉服在海外销售情况良好
，尤其在马来西亚 、美国
、德国等国家受到欢迎 。 主要销售国家 马来西亚：当地民众对汉服兴趣浓厚，展览活动中汉服的纹样和工艺吸引大量关注
。 美国：纽约汉服社有近500名成员 ，以年轻留学生和华侨为主
，春节活动中的汉服体验尤为热门。

市场规模与增长2025年1-11月，仅曹县汉服产品已远销美国、澳大利亚等30多个国家和地区 ，出口额超1000万美元 。东南亚 、北美和欧洲是前三大出口区域
，合计占比达74%
。

非英语国家市场：汉服的流行不仅限于中国，还通过世界时装周等活动向世界社会展示了中国文化 ，吸引了外国消费者对汉服的兴趣和喜爱。这种兴趣和喜爱在海外社交媒体上得到了进一步的传播和扩散，使得汉服在非英语国家市场中也取得了显著的销售成绩 。

中国白酒：除了汉服和国货彩妆
，中国的白酒也在海外市场上大放异彩
。许多社交视频展示了外国人品尝中国白酒的场景，他们纷纷表示“味道不错”。这样的视频播放量几乎每条过万 ，足见中国白酒在海外市场的受欢迎程度 。

东南亚国家偏好度高日本
、韩国、新加坡年轻群体中
，改良汉服和刺绣卫衣已成街头潮流。越南河内的服装批发市场，云锦提花面料供不应求 ，泰国电视剧《天生一对》更引发泰式宋制汉服定制热
。 欧美时尚界持续吸收法国奢侈品牌每年至少推出3-5个包含盘扣 、立领设计的系列
，米兰时装周常出现缂丝工艺礼服。

中国汉服在海外市场的推广现状如何?存在哪些挑战?

中国汉服在海外市场呈现快速扩张趋势，但面临商业乱象
、文化差异和社群冲突等挑战 。 推广现状 产业规模化输出：山东曹县作为汉服产业核心区 ，2025年一季度销售额达34亿元（同比增长18%）
，2753家企业计划通过“曹县汉服世界行 ”开拓海外市场
。

海外实体店的租金和人力成本通常远高于国内，品牌需要在海外市场投入大量的营销与推广费用。高额的前期投入与未知的收益回报形成鲜明对比 ，给品牌的资金规划带来巨大压力 。文化差异与运营水土不服 不同国家和地区在文化背景、消费观念和审美偏好上存在显著差异
，导致国货品牌在世界市场拓展中面临诸多本土化挑战
。

汉服圈内对“形制正确性
”存在激烈争论，部分消费者追求严格复原古代服饰 ，而市场主流产品多为改良设计，导致认知分歧。行业缺乏统一标准
，部分商家以“影楼装”“古装 ”冒充汉服，损害市场信誉 。2021年 ，中国纺织工业联合会发布《汉服分类》团体标准
，但推广仍需时间
。

中国风肚兜在国外的销售表现有潜力但存在明显分化，核心消费场景集中在文化体验 、节庆装饰和小众服饰领域。 细分市场表现 海外华人群体和汉服爱好者是主要购买人群 ，常将肚兜用于春节、中秋等节庆或传统仪式活动 。此外
，欧美地区的Vintage店和主题影楼会采购肚兜作为东方文化元素的拍摄道具
。

图：汉服在世界场合的文化传播未来市场前景与挑战随着年轻群体逐步成为消费主力，汉服市场有望持续增长。但行业也面临标准化
、版权保护等挑战 。例如 ，部分商家为追求利润
，简化形制或抄袭设计，可能损害汉服的文化内涵。因此 ，未来需加强行业规范
，平衡商业与文化价值
。

汉服上热搜!不仅因为它好看,今年汉服市场销售规模或将超百亿

〖壹〗、021年我国汉服市场销售额预计首次突破百亿，爱好者规模达684万人 ，其流行背后是传统文化升温与年轻群体文化自信的双重推动。市场规模与增长数据据媒体报道，2021年我国汉服爱好者数量达684万人
，市场销售规模预计达106亿元，首次突破百亿大关 。

〖贰〗 、汉服市场爆发 ，今年市场销售规模或将超百亿
。据央视网消息
，如今，汉服成为不少年轻人喜爱的服饰 ，穿汉服出游甚至成为时尚风潮。今年以来
，由于疫情对国内出行的影响大大减弱，不少景区和汉服爱好者对汉服的需求量大幅增加 。

〖叁〗
、穿汉服 ，本质上都是个人的爱好
，而且是比较烧钱的爱好，这种爱好和玩音乐、看电影 、穿lo服
、玩cosplay、沉迷健身等 ，没什么不同
。汉服是非常美的
，早前的电视剧《鹤唳华亭》使宋制汉服销量突增932%，人们首先是发现了汉服之美 ，才决定购入汉服的。

〖肆〗 、汉服市场的快速增长传统文化繁荣催生了“汉服经济
” 。数据显示，中国汉服市场规模从2015年的9亿元激增至2021年的106亿元
，预计2025年将达到191亿元
。尽管当前市场规模仍较小，但其增长潜力巨大 ，产业前景广阔。汉服经济的崛起不仅体现在销售数据上
，更带动了设计
、制造、营销等相关产业链的发展 。

〖伍〗 、如今，汉服已成为一个年销近百亿的市场 ，而马面裙则是其中的佼佼者
。站在风口上的马面裙
，也带动了众多品牌的起飞。许多成立不久的新品牌嗅到了商机并迅速涌入市场，吃到了这波汉服经济的红利 。同时 ，越来越多的个体经营者也开始入局汉服市场
，开设自己的店铺并销售马面裙等汉服产品。

盘点“汉服圈 ”那些令人迷惑的行为,很容易劝退新人

行为表现：在汉服圈中，存在一部分被称为“十级汉服娘”的人
。他们自认为入圈早 ，以自己所谓的“超高标准
”严格要求所有穿汉服的人。对于衣服上的一点点缀
，都要追溯来源，对不符合自己认知的服装搭配进行“警告” ，尤其对汉服的“山正之分 ”极为苛刻，甚至到了“魔怔
”的程度 。

盗用原创汉服面料是汉服圈内更加普遍的一种侵犯知识产权行为
，且更为隐秘，往往难以及时发现
。汉服的服装裁制工艺一般为“平裁” ，导致汉服生产所需的面料图案非常完整。这为山寨店铺或面料生产厂家挪用原创面料设计
、进行非法售卖和二次生产提供了便利 。

过度商业化：随着汉服文化的普及
，一些商家开始将汉服作为商品进行大规模生产和销售
。这在一定程度上推动了汉服文化的传播，但也可能导致汉服圈变得过于商业化 ，失去了原本的文化内涵和纯粹性。社交压力：在汉服圈中
，一些成员可能会因为穿着、搭配或是对汉服文化的了解程度而受到其他成员的评价 。

部分社群存在“戾气重 ”现象部分汉服群因管理缺失或成员构成复杂，导致交流氛围尖锐
。例如 ，某些群内“十级大佬
”（对汉服形制 、历史考据要求极端严苛的成员）频繁提出尖锐问题
，甚至对新手或观点不同者进行攻击，引发群体对立。这种环境容易让新入圈者产生挫败感 ，甚至被迫放弃兴趣 。

汉服圈部分人和cosplay圈部分人不喜欢徐娇的原因主要有以下几点：汉服圈的误解与争议 穿着汉服游日本活动的误解：徐娇曾发起穿着汉服游日本的活动
，这一行为在国内和日本都引起了关注
。

“沐猴而冠”在汉服圈的隐喻：形式与内涵的割裂字面含义：典出《史记·项羽本纪》，原指猴子戴帽子装人样 ，比喻徒有虚表、本质未变。在汉服圈语境中，特指仅追求汉服的外在形制（如款式
、纹样）
，却未理解其背后的文化逻辑（如礼仪、伦理 、审美），导致行为与服饰文化脱节 。

??新冠疫情对当前汉服相关的影响

汉服摄影
、体验活动：同袍不能出门取消拍摄计划 ，商家上新减少
，对汉服摄影需求降低，影响汉服模特、摄影师 、妆娘的需求 ，众多摄影推出降价措施。同时
，人们减少出行对与汉文化相关的体验店
、射艺馆、汉舞 、手工等培训课程造成极大冲击
。线上商家：看似不受人员接触限制，但企业生产受疫情影响 ，货物发送不畅。

月汉服领域发生了多起具有影响力的事件
，涵盖抗疫支援
、文化推广、公益活动等多个方面，具体如下：汉服同袍众志成城携手抗疫2020年1月底新冠疫情爆发后 ，汉服同仁积极支援抗疫 。

短期挑战：疫情冲击与行业调整压力市场规模波动：2020年受新冠疫情影响
，中国女装行业市场规模同比下降11%，生产端（布产量 、纱产量）和营收数据跌至近五年低点 ，行业面临库存积压
、线下客流减少等短期困境
。

改革开放后，中国世界地位提升
，民众对本土文化的认同感显著增强。汉服复兴、国潮兴起等现象反映了对西方崇拜的淡化，民族自尊心理促使公众对任何疑似歧视行为高度敏感 。世界形势对立情绪传导 中美经济摩擦与新冠疫情加剧世界关系紧张 ，民间舆论对“敌对 ”国家态度趋于强硬
。