齐心战“疫 ”,广告人永不缺席

〖壹〗 、传播价值高：户外广告凭借其独有的传播价值和场景优势 ，在反复不定的疫情环境下，成为防疫抗疫宣传的主要阵地
，在各个户外场景里都能看到公益宣传广告，悄无声息地影响着广大市民。行业担当强：不少广告人积极投身疫情宣传工作 ，让社会各界看到了广告行业的担当和作为
，受到各大广告主的喜欢 。

〖贰〗、疫情让人们在空间上保持距离，却让我们在心灵上贴得更近。 万物更新！除了关注近来疫情 ，我们还有生活
，做好该做的，保持心情愉快 ，笑面人生
。 我无法阻挡疫情的发生
，但我可以用有限的生命守护你左右，度过每一个美好的日子。 一场疫情 ，让我明白
，生命的重要，生命才是我们的无价之宝 。

〖叁〗
、因为在这场阻击战中 ，我们需要面对的，是新冠病毒这一共同的敌人；我们需要实现的
，是战胜肺炎疫情这一共同的目标！3今年春节的正确姿势是？一个字宅！调整好心态，宅出好情绪
。

〖肆〗、一场疫情 ，提醒你我：人这一生
，最贵重的到底是什么。不是金钱，不是名利 ，而是健康的身体
，平安的人生 。 这次的疫情果然像一面照妖镜，人生百态尽显 ，个体的力量就算再微乎其微
，也能上成千上百人的努力功亏一篑
。

疫情期间,你印象最深的广告是?

疫情期间印象深刻的广告有五菱的“人民需要什么，五菱就造什么” 、网易严选的“还是别看这个广告了
”
、猿辅导的“上网课 ，用猿辅导”以及平安好医生的“拿起手机问医生
，名医秒回送药快 ”。以下是对部分广告的详细介绍：平安好医生广告 广告内容：“拿起手机问医生，名医秒回送药快
” 。

让生活多一丝新鲜空气
。防护自己 ，关爱他人，健康一家亲。比较好的医疗器械送给最亲的人 。把健康送给最亲的人
。雾霾天气不用愁
，口罩解你忧愁。任你心有千千结，口罩设备一一解 。与健“康”更近 ，与安全更“亲 ”。健“康
”更出色
，听我“亲”口说
。

微笑传递：跨越屏幕的温暖力量Facebook在疫情期间发布广告，通过用户真实拍摄的场景展现人们在清冷环境中依然保持微笑的力量。背景音乐中的歌词“我们微笑 ，对我们所有的朋友微笑……如果我们能找到彼此
，我们就不会迷路 ”传递了希望与团结 。

律师说法|借疫情营销,这样打广告涉嫌违法

〖壹〗、在疫情期间，商家若借疫情营销 ，夸大药品药效 、违规使用医疗用语或采用其他不当宣传方式
，均涉嫌违法
。具体如下：夸大药品药效，误导消费者构成虚假广告 常见表现：商家宣称药品能“预防新型冠状肺炎
”“对多种疾病有治疗作用”“提高免疫力抗病毒 ”等。

〖贰〗
、不以营利为目的：未经许可将表情包用于商业推广、广告营销等行为可能构成侵权 。法律后果与警示 行政处罚：违反《治安管理处罚法》第26条（寻衅滋事）或第42条（公然侮辱他人） ，可处五日以上十日以下拘留
，并罚款；情节较轻的，处五日以下拘留或五百元以下罚款
。

〖叁〗 、违法风险：全风险代理在法律上不被提倡 ，部分领域甚至被完全禁止。例如，人身损害赔偿类官司明确禁止全风险代理模式 。若有人声称可提供此类服务
，其行为本身已涉嫌违法
。将案件委托给违法者，不仅难以保障合法权益 ，还可能因代理行为违法导致案件处理结果无效
，甚至引发后续法律纠纷。

〖肆〗
、蛋糕店老板实名举报事件反映的问题黑恶势力长期作恶：2021年7月起，以刑满释放人员组成的涉嫌黑社会团伙对蛋糕店老板进行敲诈勒索、暴力打砸 ，导致其闭店停业
，且案件10个多月未被处理 。

拿疫情作梗的地产营销,不可取

拿疫情作梗的地产营销行为确实不可取，以下从多个角度分析其不合理性与潜在危害：违背社会伦理与公共利益消费公众焦虑：疫情期间 ，民众普遍处于对健康 、安全的担忧中
，部分地产营销将疫情与房产销售强行关联（如暗示“有房才能获得社区防疫服务
”），本质是利用公众焦虑情绪牟利
。

“他们自己把手续跑下来至少要两年 ，累死不值得；再者而言
，他们也很难跑下来，除非有强硬的政府关系 ，正常人根本跑不下来。”已在乡村文旅摸爬滚打15年的白刚（化名）指出，中国近来的土地政策只适合创业者建设主题公园和房地产
，不支持中小型资本进入乡村经营小而美的文旅项目 。

疫情之下,业务受阻的户外广告该如何自救破局?

疫情之下，业务受阻的户外广告可通过强化客户关系
、聚焦潜在广告主、开展多元合作实现自救破局。线上办公强化客户关系远程协作保障效率：企业通过线上办公降低沟通风险 ，确保业务连续性
。销售人员利用网络 、电话主动联系客户
，以疫情关怀为切入点，开展客户回访、信息收集及业务储备。

01首先 ，营销活动带入的不只是产品
，而是将业务场景植入消费者心智，产品融入营销场景 。你先思考一个问题 ，让用户对公司的产品或者技术产生兴趣
，到底是因为产品和技术本身还是因为其产品和技术能帮助他解决业务痛点而产生兴趣？这就是营销活动中是否引入场景营销的区别
。场景营销三要素：时间，空间 ，行为。

广告传媒公司破局与突围相关创新业务模式：探索新的业务模式和盈利方式
，如开展数字化营销服务
、提供整合营销解决方案、拓展新媒体业务等，适应市场变化和客户需求 。加强人才培养：吸引和培养具有创新能力和专业素质的人才 ，提高公司的核心竞争力和创新能力
。

广告严管,医美不当营销将被重罚!

〖壹〗 、疫情期间医美机构广告严管，不当营销将面临重罚
，同时行业将迎来新一轮“整风运动 ”以净化市场环境。具体分析如下：广告严管与不当营销重罚监管形势严峻：全国多地市场监督管理局，如北京
、江西、安徽 、湖北等 ，在疫情期间发布了加强广告监管的通知
，旨在加大对辖区内企业发布广告的监管力度，严查广告宣传中的违法违规情形 。

〖贰〗
、医美行业合规经营的重要性主管部门规范管理加码：近年来 ，主管部门对医疗美容机构的规范管理逐渐加码
，通过限制分期分销法规出台、规范临床路径管理 、规范资质证件管理
、从源头取缔不法门店、银行税务信息共享等措施，严查 、严管
、严控医美行业
。

〖叁〗、核心矛盾：“种草”与“割韭菜
”的边界模糊“种草”的本质：真实体验与价值传递当博主严格遵循“自用-验证-推荐 ”流程 ，且内容聚焦产品实际效果时
，广告行为可视为“种草
”。例如，某美妆博主连续使用某款粉底液1个月后 ，详细记录持妆效果并对比同类产品
，为粉丝提供借鉴 。